应用商业化公司Liftoff公布了一项新功能，通过使用混合优化策略来优化应用内购买(IAP)和应用内广告，以获得更好的结果。
该公司的一篇文章对此进行了详细介绍。
应用内购买的增长正在下降，以前许多广告商依赖它来实现广告支出回报(ROAS)目标。考虑到这是为更有可能购买的用户优化的，广告商经常不能从用户的最大收入潜力中获益。
此外，每印象广告收入数据仅在月末可用，有时根本不可用，这使得很难用于优化。
升空表明，它的新功能有解决这一问题的办法。该公司现在可以访问印象级别的收入数据，这将允许广告商使用基于IAP、IAA或混合货币化(IAP和IAA相结合)优化策略的活动来最大化roa。
将IAA优化付诸实践
这是如何工作的？Liftoff的IAA优化旨在推动最高数量的广告展示和吸引用户使用应用程序。它通过产生可靠的收入流来增加应用内购买，而不是依赖它们。
根据这篇文章，这种ROAS优化的新方法将针对那些最有可能与你的广告互动的高度参与的用户。作为回报，您可以推动最高的广告参与度，增加IAA收入，增加应用内购买量，同时最大限度地降低购买成本。
此外，文章补充说，那些开始在ROAS策略中使用IAA优化的广告客户获得了显著的绩效收益。
早期采用者见证了平均11%的ROAS提升、24%的IAA收入提升和22%的CPI下降。
然而，这也有其局限性。用户被限制在他们可以查看的广告数量，这可能会对每次印象的价值产生影响。广告客户还需要通过他们的MMP和中介合作伙伴建立广告收入回发，以利用IAA优化功能。
广告客户将不得不自己决定是否要从传统的IAP-only策略转变为Liftoff的IAA优化。
更多来自升空
今年早些时候，Liftoff发布了第四份年度创意指数报告，坚称可播放广告是最具成本效益的广告形式。移动应用营销平台还宣布了新的“移动中的女性”计划，以促进女性在移动行业中的作用。
Liftoff并不是手机行业中唯一一家试图支持女性的公司。Riot Games最近发布了其多样性和包容性报告，显示其2021年新员工中30.4%是女性。